COSMiQ und das Geld

COSMiQ (vormals LYCOS iQ) wurde zum 03. April 2018 eingestellt. Die Informationen auf dieser Seite werden nicht mehr aktualisiert, die Links funktionieren größtenteils nicht mehr und diese Seite wird nur aus melancholischen Gründen nicht gelöscht!

Kommerzielle Webseiten verdienen üblicherweise Geld. Für viele Besucher ist es wichtig, dass Geschäftsmodell einer kommerziellen Seite zu verstehen. Dieser Artikel spekuliert zu dem Frage&Antwort-Portal COSMiQ (www.cosmiq.de) und vielleicht noch einigen weiteren Webseiten …

Symbolfoto: Big Money von thievingjoker
Bild: Big Money von thievingjoker

Ein Geschäftsmodell? Warum denn?

Das soziale Netzwerk Wer kennt wen wurde nach einem erfolgreichen Start relativ schnell durch RTL aufgekauft. Mit dem Kauf war eine kräftige Finanzspritze verbunden, die dem Netzwerk eine unbeschwerte Zeit zur Ausbreitung und Entwicklung geben sollte.
Für die Nutzer von Wer kennt wen war dies nicht ersichtlich und es wurde über den Verkauf von Nutzerprofilen, Nutzerdaten und/oder Inhalten spekuliert. Abhilfe brachte das Schalten von Werbung auf der Seite. Für die Mitglieder des sozialen Netzwerks war nun ein Geschäftsmodell (werbefinanziert) ersichtlich. Damit nahmen die Spekulationen nahmen und die Nutzer konnten sich wieder freier auf der Seite bewegen.

COSMiQ und die Werbung

COSMiQ und auch das frühere LYCOS iQ blenden Werbung ein. Und finanzieren sich über diese Einblendung von Werbung. Momentan wird dafür Google Adsense benutzt. Das hat den entscheidenden Vorteil, dass Adsense die Anzeigen automatisch an den Inhalt der Seite (also der gestellten Frage) und/oder dem vermuteten Nutzerprofil anpasst.
Damit wird die Werbung zielgerichtet und der Erfolg ist (üblicherweise) für die Werbetreibenden direkt messbar, indem sie einfach die Klicks auf die Anzeigen auswerten.

COSMiQ unterscheidet bei der Einblendung von Werbung in ausgeloggte und eingeloggte Nutzer bzw. Besucher. Mitglieder bekommen (aktuell) keine Werbung angezeigt.

Anzeigen für Besucher (nicht eingeloggt)

Die Werbung ist jeweils gelb hervorgehoben, ein Klick auf das Bild bietet jeweils eine Großansicht.

Werbung auf der Startseite (Besucher)
Werbung auf der Startseite (Besucher)

Die wenigsten Besucher dürften die Startseite aufrufen, weil sie zufällig auf COSMiQ gestoßen sind. Die überwiegende Anzahl dürfte an dem Dienst COSMiQ und nicht an den Inhalten von COSMiQ (also den Fragen&Antworten der Mitglieder) interessiert sein. Folglich ist das Mitglied werden bzw. Stellen einer Frage hervorgehoben.

Permanente Werbung links - auch auf Profilen (Besucher)
Permanente Werbung links - auch auf Profilen (Besucher)

Links unterhalb des Loginformulars ist permanent Werbung eingeblendet. Auf den Profilen ist ansonsten keine Werbung eingeblendet.

Adsense-Anzeigen auf "Alle Fragen" - Ohne Scrollen (Besucher)

Die Seite Alle Fragen dürfte viele Besucher anziehen. Schließlich wird an prominenter Stelle auf sie verlinkt (oben links, erster Punkt in der offensichtlichen Navigation mit einem überaus deutlichen Effekt beim Herüberfahren mit der Maus). Deshalb wird die Werbung deutlich sichtbar in der Mitte der Seite eingebunden.

Adsense-Anzeigen auf "Alle Fragen" - heruntergescrollt (Besucher)

Etwas weiter unten auf der Seite “Alle Fragen” wird auch ein kleiner Werbeblock eingebunden.

Anzeigen auf Tag-Seiten - Ohne scrollen (Besucher)
Anzeigen auf Tag-Seiten - Ohne scrollen (Besucher)

Die Übersichtsseiten sind ebenfalls gut mit Werbung bestückt.

Adsense-Anzeigen auf Tag-Seiten - nach unten gescrollt (Besucher)
Adsense-Anzeigen auf Tag-Seiten - nach unten gescrollt (Besucher)

Auch eine zweite Werbeanzeige ist weiter unten eingebunden.

Werbung bei einer COSMiQ-Frage (Besucher)
Werbung bei einer COSMiQ-Frage (Besucher)

Eine Frageseite selber dürfte für die meisten Besucher der Haupteinstiegspunkt sein. Die Werbung ist auch hier direkt sichtbar und lädt zum Anklicken ein … Kommen Besucher direkt von einer Suchmaschine, wird der Suchschlitz zusätzlich noch ausgeblendet.

Werbung bei einer COSMiQ-Frage zwischen den Antworten (Besucher)
Werbung bei einer COSMiQ-Frage zwischen den Antworten (Besucher)

Hat eine Frage mehrere Antworten erhalten, kann auch zwischen verschiedenen Antworten ein Werbeblock eingeblendet werden.

Fragestellen-Schlitz für Besucher von Suchmaschinen
Fragestellen-Schlitz für Besucher von Suchmaschinen

Hat ein Besucher, der durch eine Suchmaschine auf COSMiQ gestoßen ist, die Werbung oben, die Frage, die Antworten erfolgreich ignoriert, sieht er unten auf der Seite eine Aufforderung zum Stellen einer eigenen Frage.

Woher kommen die Besucher?

Die Besucher von COSMiQ, die selber nicht registriert sind, dürften in den seltensten Fällen von anderen Webseiten kommen. Zumeist dürften sie bei Suchmaschinen nach bestimmten Inhalten gesucht haben.

Long Tail und so …

The Long Tail ist eine Theorie nach der sich mit Nischenprodukten im Internet Geld machen lässt, weil die Kosten für wenig gefragte Produkte bei einem stationären Händler zu hoch sind. Hingegen kann ein Internetshop relativ leicht weltweit Kunden anziehen, während er selber nur den Webshop, ein Lager und einen kurzen Weg zum Paketdienst benötigt. Und dort kann er bequem eine Unmenge an Nischenprodukten vorhalten, die in ihrer Masse einen guten Umsatz bringen können.
Weiteres im entsprechenden Wikipedia-Artikel.

Ähnlich sieht es mit Suchanfragen bei Suchmaschinen aus. Google verzeichnet von seinen täglichen Suchanfragen mehrere Millionen komplett neuer Suchanfragen. Also Suchanfragen, die noch niemals vorher angefragt wurden. Auf welche Seiten kann Google diese Benutzer nun schicken? Nun ja, natürlich auf Seiten, die viele Inhalte bereitstellen. Daher sind grundsätzlich Seiten mit viel Text, der sich (wenigstens einigermaßen) sinnig mit dem Thema beschäftigt, geeignet angezeigt zu werden. Viele Seiten gehen den Weg, diese Inhalte durch die Nutzer erstellen zu lassen (UGC = user generated content = durch Nutzer erstellte Inhalte). Das ist schließlich sehr preisgünstig.

Erfolgreiche Seiten

UGC bedeutet User Generated Content also durch Nutzer erstellte Inhalte.

  1. Eigenständige Seiten, die ihr Angebot durch UGC erweitern
    • Nachrichtenseiten, Magazine mit Foren/Leserkommentaren (z.B. chip.de, focus.de)
    • Händler mit Kundenrezensionen (z.B. Amazon.de)
  2. Seiten, die ausschließlich auf UGC setzen
    • Frage-Antwort-Portale, Social-Bookmarking-Portale (z.B. wer-weiß-was.de, cosmiq.de, gute-frage.net, mister-wong.de)
    • Plattformanbieter (blogspot.com, wordpress.com, formspring.me)
    • Nachschlagewerke (wikipedia.org)
  3. Seiten, die automatisch unterschiedliche Inhalte generieren
    • “Gelbe Seiten” (cylex.de, meinestadt.de)
    • (Preis-) Vergleichsseiten (idealo.de, dooyoo.de)

Eine sehr schöne Übersicht über Projekte, die im Long Tail erfolgreich sind, ist aktuell bei Sistrix erschienen: Helden des Longtail.

Zurück zu COSMiQ

Im Interview fragte ich den MTG (Produktmanager bei Burda) nach den Konkurrenten von COSMiQ. Die Auflistung von Sistrix macht deutlich, wo die Konkurrenz verborgen ist.
Und es wird deutlich, dass COSMiQ mit den Fragen, Antworten und Links der registrierten Mitglieder Geld verdient.

COSMiQ nutzt also seine Mitglieder aus?

Sicherlich ist die Formulierung nicht unwahr. Aber wie sähen die Alternativen aus?

  • Werbung für die registrierten Nutzer (Bevor Du antwortest, schau Dir mal, was Du hier für tolle Pille bestellen kannst!)
  • oder kostenpflichtige Features (Beobachte jetzt diese Frage für nur 10ct!)
  • oder Geschenke wie bei Facebook (Antworte bei allen Guten-Morgenfragen und versende dreimal bis zu 500 Bonuspunkte für nur 2,-€ im Monat!)

Guter Rat gefragt ist erster Partner von COSMiQ

Guter Rat gefragt
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Guter Rat gefragt
Guter Rat gefragt

Seit heute hat COSMiQ mit Guter Rat gefragt die erste eigene Whitelabel-Lösung von COSMiQ. LYCOS iQ konnte mehrere Partner wie T-Online und Freenet gewinnen. Die Kooperation mit PM Besserwissen besteht auch mit dem neuen Eigentümer der Hubert Burda Media weiterhin.

COSMiQ: Interview mit MTG (Burda iLab)

COSMiQ: Profilseite von MTG
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Hubert Burda Media hat Lycos iQ im Juni 2009 übernommen und ist unter dem neuen Namen COSMiQ im Media Innovation Lab (kurz: iLab) angesiedelt. Seitdem ist MTG der Ansprechpartner bei Fragen und Problemen. Ich freue mich, dass sich MTG im Dezember 2009 Zeit für ein E-Mail-Interview genommen hat.

ElitePartner bei COSMiQ – eine redaktionelle Werbepartnerschaft

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Seit dem 15. Oktober ist bei dem Fragen&Antworten-Portal COSMiQ auch die Burda-Partnervermittlung ElitePartner zu finden. Wie ein gewöhnlicher Nutzer beantwortet ElitePartner dort Fragen zu Beziehung u.a. Eine paar Spekulationen zu den Hintergründen.

FOCUS Fragen gestartet

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FOCUS Fragen: Startseite
FOCUS Fragen: Startseite

Heute hat ein neues Fragen-Antworten-Portal das Licht der Welt erblickt: http://fragen.focus.de. FOCUS Fragen gehört, wie man dem Namen schon entnehmen kann, zum Online-Angebot der durchaus bekannten Zeitschrift FOCUS. Über diverse Zwischenschritte gehört das neue Portal zum Burda Netzwerk. Am Ende der ansonsten recht unspektakulären Pressemitteilung von Burda ist dies nachzuverfolgen.

COSMiQ – Der neue Name von LYCOS iQ

Logo COSMiQ Blog
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Wartungsarbeiten: Start von COSMiQ
Wartungsarbeiten: Start von COSMiQ

COSMiQ? Ja! Diesen Namen hat sich Burda für das ehemalige LYCOS iQ ausgedacht. Und die passende Domain www.cosmiq.de steht auch schon bereit.

LYCOS iQ wird von Hubert Burda Media übernommen: Zukunftsspekulationen

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Screenshot: Startseite von Hubert Burda MediaLYCOS Europe ist dabei sich aufzulösen. Dazu gehört auch der Verkauf von LYCOS iQ (http://iq.lycos.de) an die Hubert Burda Media, der heute im LYCOS iQ Blog bekannt gegeben wurde. Ab dem 16. Juni 2009 wird iQ dann unter dem Dach der Hubert Burda Media angesiedelt sein.

Der Medienkonzern Hubert Burda Media ist in Deutschland, Mittel- und Osteuropa, Russland und Asien aktiv und hat rund 7000 Mitarbeiter. Der Hauptsitz ist in Offenburg und im Jahr 2007 erwirtschaftete Burda einen Gesamtumsatz von 2,214 Milliarden Euro (Mediendatenbank des IfM).

Nehmen wir uns aber mal einen Moment Zeit, um über die Zukunft von LYCOS iQ nach der Übernahme durch Burda zu spekulieren. Denn die Pressemitteilung des sechstgrößten deutschen Medienkonzern lässt doch schon einige Vermutungen zu …