Suchmaschinenoptimierung und Journalismus – Ein herzliches Willkommen für den Chef von Sueddeutsche.de, Hans-Jürgen Jakobs, in der freien Marktwirtschaft

Hans-Jürgen Jakobs ist der Chefredakteur der Online-Ausgabe der Süddeutschen Zeitung und hat sogar einen eigenen Wikipedia-Eintrag. Spannender sind seine Äußerungen zu Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Journalismus, die aktuell auf horizont.net dargestellt werden. Dort beklagt er, dass eine ausufernde, vielleicht sogar unseriöse Suchmaschinenoptimierung eine Wettbewerbsverzerrung im journalistischen Bereich bedeutete. Und fordert daraufhin eine Konvention über statthafte und unstatthafte Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung von journalistischen Inhalten.

Wer nun keine Ahnung von Suchmaschinenoptimierung hat, kann sich meine kurze Einführung einmal anschauen. Vereinfacht gesagt bedeutet Suchmaschinenoptimierung, dass eine Internetseite gut in Suchmaschinen platziert ist und von den Suchenden angeklickt wird. Welt Online wird in dem Horizont.net-Artikel als eine gut optimierte Seite angegeben.

Nun ist der Artikel bei Horizont.net nicht gerade ausführlich. Auch die Reaktionen, die ich bislang gefunden habe, stammen alle aus dem Umfeld von Suchmaschinenoptimierern. Diese möchten natürlich ihren Berufsstand verteidigen als ehrliche Arbeit. Internetmarketing News kritisiert die Aussagen als mehr oder weniger weltfremd, wenn doch andere Anbieter auch ihre Produkte verkaufen müssen. Sistrix empfiehlt wie andere, dass die Süddeutsche erstmal ihren eigenen Internetauftritt auf Vordermann bringen soll und mein gott und meine welt macht einen kleinen Vergleich über die Suchmaschinenoptimierung von Welt Online und Sueddeutsche.de. TechDivision, suchmade news und der konsumuffel lästern auch etwas über die mangelnde technische Kompetenz bei Sueddeutsche.de, bleiben aber selbst dabei noch qualitativ über den Aussagen des Spiegel Online Feuilletons, dass den Haupttrick, nämlich einfach die Zeitung ins Netz [zu] stellen, anpreist.
Mehr als ein Lästern (und Nachweisen) mangelnder technischer SEO-Kompetenz und ein Lästern über den Ruf nach Konventionen (oder Regulierungen) ist nicht zu lesen. Wobei Spiegel Online mit seiner Kurzmeldung die eindeutige Talsohle der Berichterstattung touchiert, bei einem der am besten im Internet aufgestellten journalistischen Medien schon etwas verwunderlich.

Wo liegt das wesentliche Problem in der Suchmaschinenoptimierung für journalistische Inhalte?

Die Verquickung der technischen Aspekte mit den für die Suchmaschinenoptimierung wesentlichen Techniken ist m.E. das Hauptproblem. Nun bin ich fürwahr kein Experte in diesem Bereich und gerade in den technischen Gesichtspunkten habe ich weniger Erfahrung als die sicherlich kompetenteren oben verlinkten Schreiber. Aber ein kleines Beispiel: Der Titel einer Webseite (<title>) wird von den großen Suchmaschinen wie Google und Yahoo! als ein relevantes Kriterium für den Inhalt eines Beitrages bewertet.
Sucht man bei Google und anderen Suchmaschinen nach einem Begriff, haben Internetseiten, die diesen Begriff im Titel beinhalten, eine größere Chance weit oben in den Suchergebnissen präsentiert zu werden und damit als wichtig zu erscheinen. Der Titel nunmehr dürfte gerade bei redaktionellen Texten die klassische Überschrift eines journalistischen Artikels einer Zeitung sein.
Damit nun ein Artikel weit oben in den Suchergebnissen erscheint, sollte er also eine Überschrift mit den möglicherweise wichtigen Suchbegriffen enthalten. Dieser rein technische Aspekt beschränkt also die redaktionelle, journalistische frei wählbare Überschrift eines Artikels. Dies betrifft natürlich auch weitere Punkte des Artikels; so sollen die Suchbegriffe möglichst in den Überschriften und Unterüberschriften, im Text etc. häufiger vorkommen. Synonyme machen das Lesen eines Textes vielleicht leichter, angenehmer und zeugen von einem interessanten Schreibstil, von heutigen Suchmaschinen sind sie aber schlecht zu erkennen. Und damit dürften sie in Artikeln, die weit oben in Suchmaschinen ranken sollen, weniger häufig vorkommen.

Ist eine Zeitung o.ä. also auf Besucher von Suchmaschinen angewiesen, beeinflusst die Suchmaschinenoptimierung also wenigstens den Schreibstil von Artikeln.

Und Besucher von Suchmaschinen sind natürlich gerne gesehen. Denn sie klicken auf Anzeigen, erhöhen die Reichweite für potentielle Werbekunden und sind vielleicht auch an Premiumangeboten interessiert. Sie bringen also Geld und sichern damit die wirtschaftliche Basis der Zeitung. Doch erst die Premiumangebote dürften auch qualitativ höherwertige Artikel und wiederkehrende Besucher bedürfen. Die Qualität der Artikel, des gezeigten Journalismus, dürfte weniger für die Anzeigekunden, die Werbung interessant sein. Und hier liegt das Problem: Die Qualität kann ins Hintertreffen geraten, wenn die wirtschaftlichen Aspekte eine zu große Rolle spielen.
Selbstverständlich ist es kein Automatismus,, denn auch wiederkehrende, von der Qualität des Journalismus überzeugte Besucher können sich für die geschaltete Werbung interessieren. Wenn sie diese nicht einfach übersehen, was unter dem Begriff Bannerblindheit relativ bekannt ist.

Wenn also Jakobs für die Suchmaschinenoptimierung im Journalismus gewisse Konventionen fordert, dann dürfte dies nicht alleine mit fehlenden technischen Kompetenzen seiner Redakteure auf dem Feld der Suchmaschinenoptimierung zusammenhängen. Die wirtschaftlichen Problemlagen von Zeitungen bzw. professionellem Journalismus im Internet kommen hier zum Ausdruck. Und das Spannungsfeld von hochwertigem Journalismus und wirtschaftlichem Erfolg im Internet lässt sich nicht einfach wegdiskutieren und spöttisch abhaken.

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Marc Pentermann bloggt seit über zehn Jahren, hauptsächlich über technische, netzpolitische und sozialpolitische Themen mit dem Schwerpunkt Arbeit & Arbeitsmarkt. Immer sonntags gibt es einen Sammelbeitrag von lesenswerten Artikeln. Er arbeitet als Berufs- und Sozialpädagoge in der beruflichen Rehabilitation. Seit 2010 lebt er in Österreich (mehr).

11 Kommentare

  1. Daniel

    “…Der Titel einer Webseite () wird von den großen Suchmaschinen wie Google und Yahoo! als ein relevantes Kriterium für den Inhalt eines Beitrages bewertet.
    Sucht man bei Google und anderen Suchmaschinen nach einem Begriff, haben Internetseiten, die diesen Begriff im Titel beinhalten, eine größere Chance weit oben in den Suchergebnissen präsentiert zu werden und damit als wichtig zu erscheinen…”

    Das war vielleicht vor Jahren einmal so. Heutzutage kannst Du Meta-Angaben wie den von Dir angesprochenen Title-Tag auch weglassen, ohne dass es Einfluss zumindest auf das Ranking bei Google hat. So beeinflusst diese Vorgabe also keineswegs den Schreibstil. Maximal bewirkt eine gute Beschreibung innerhalb des -Tags, dass die von Dir eingegebene Beschreibung bei entsprechenden Suchergebnissen als so genanntes Snippet, also der bei Google präsentierte und meist zweizeilige Beschreibungstext zu Deiner Webseite zu lesen ist.
    Ich kann mich der Kritik nur anschließen, welche bereits im Original-Beitrag gegenüber Herrn Jakobs laut wurde. Um es mit einem bekannten Satz zu sagen:
    “Die Klage über den Wettbewerb ist meist nur die Klage über den Mangel an eigenen Ideen und das Fehlen entsprechender Kompetenzen”.

  2. Ob der title-Tag nun wirklich irrelevant ist, wage ich sehr stark zu bezweifeln, aber das ist ja nicht das Wesentliche. Der entscheidende Punkt ist, dass Suchmaschinenoptimierung und der wirtschaftliche Erfolg sich auf die journalistische Tätigkeit auswirkt.
    Und ob das jeweils für die journalistische Qualität förderlich ist, wage ich zu bezweifeln.

  3. hartmut

    @in der freien Marktwirtschaft@
    Hallo,
    von welcher Marktwirtschaft ist hier die Rede? wir hier in Deutschland haben eine soziale Marktwirtschaft.
    LG

  4. Wobei das Soziale Netz aber weniger ein journalistisches Medium auffangen wird, das durch fehlende Suchmaschinenoptimierung in finanzielle Probleme gerät, oder?!

  5. Hartmut

    Hallo Marc,
    ehrlich, dass was Du geschrieben hast verstehe ich nicht. Kannst Du das nocheinmal langsam schreiben,bitte*g*

  6. Also der title-Tag ist definitiv relevant für die Platzierung in den Suchmaschinen. Das Meta-Tag “Keywords” bringt dagegegen bei Google nichts mehr, das stimmt. Auf den Tag “Description” würde ich dagegen nicht verzichten, da mit einem optimalen ansprechenden Beschreibungstext des Seiteninhaltes im Listing der Suchmaschinen höhere Klickraten erzielt werden können.

  7. @Martin: Da stimme ich voll mit dir überein.

    @Hartmut: Die wirtschaftlichen Probleme einer Zeitung, seien sie durch mangelnde technische Kompetenzen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung oder sonst etwas hervorgerufen, fängt eine soziale Marktwirtschaft wohl nicht wirklich auf, oder?

  8. Hartmut

    Hallo Marc,
    deine Suggestivfrage *schmunzel*
    kann ich natürlich nur mit nein beantworten.
    LG Hartmut

  9. Siehste deshalb … Aber ich gebe zu, meine Aussage auf das wesentliche Element reduziert zu haben ;)

  10. spd watch

    Man sollte vielleicht dazusagen, dass die WELT eine eigene, personell üppig ausgestattete Online-Redaktion beschäftigt – und damit vor allem SCHNELL ist, was bei Nachrichten einen entscheidenden Einfluss auf die Rankings hat (nicht nur bei Google News, aber dort vor allem). Außerdem wählen sie in der Tat die Titel der Nachrichten geschickt (was ok ist) und verwursten eine Nachricht unter mehreren Headlines gleich mehrfach (was ich schon nicht mehr so dolle finde). Eine negativen Einfluss auf die Berichterstattung sehe ich dadurch nun wirklich nicht. Insofern sollte man das Gejammere der Süddeutschen nicht allzu ernst nehmen. :o)

  11. Blogger

    Bei der Süddeutschen im Blog gibts dazu auch ne kontroverse Diskussion. Man erkennt aber, dass es NTV als erstes geschafft hat, sein Online-Angebot zuweit anzupassen, dass nicht nur der “title”-Tag, sondern auch die URL genau so ist, wie Onkel “google” es mag.

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